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NFL与微博签约 中国橄榄球能否快速普及?

中国没有橄榄球_中国扫黄打非有奖励没_为什么中国没有橄榄球

2016年12月28日,美国最大的职业橄榄球联盟(NFL)宣布与新浪微博签署战略合作协议。除了过去几周转播的六场常规赛外,新浪微博还将转播常规赛最后一周的比赛。周日晚上的比赛、三场季后赛和超级碗,这也是NFL作为第一个与新浪微博签署开创性体育传播协议的体育联盟。

自2004年韩乔生首次代表中央电视台转播第38届超级碗以来,NFL先后在中国CCTV5、上海广州地方体育频道和互联网频道上线。在“速度与肌肉”的印象中,这项运动在国内的受众比较少。2011年,大陆只有“北京卫士”和“上海夜鹰”两支正规的美式足球队。截至2014年,内地与香港共建有27支榄球队,其中18支球队保持正常训练和比赛;但另一方面,橄榄球在互联网上也逐渐流行起来。NFL每周在中国有150万观众。在线观众,新浪微博“超级碗50”话题浏览量达3.8亿,

显然,NFL选择与微博合作,是看中了微博在粉丝聚集和传播方面的优势。希望通过此次合作,提高中国人民对橄榄球运动的认知,加速橄榄球运动在中国的普及。

NFL 的球迷经济计算

据央视索弗瑞调查数据显示,在NFL的努力下,中国对橄榄球感兴趣的人数从2010年的160万人增加到2015年的1900万人,主流球迷为一、二线球迷16-30岁。都市青年。

其中中国没有橄榄球,球迷经济是NFL推广的核心运营方式。早在2003年,它就开始在北京、上海和广州的中学推广腰旗足球。碗”于2009年举办。

但显然,橄榄球在中国的真正崛起是在2010年之后,移动互联网兴起,以微博为代表的社交平台蓬勃发展。互联网成为橄榄球运动的主要宣传阵地。换言之,线下运营数年的NFL球迷,可以通过微博社交平台被放大,星星之火,可以燎原。

铁哥认为,NFL与微博的合作基于两个原因:1、微博拥有5000万对体育感兴趣的人,聚集了73.6%的活跃体育玩家。在与微博的战略合作中,NFL能够迅速获得中国体育迷的认同和认同;2、短视频成为体育节目的重要传播手段。2016年里约奥运会期间,央视体育频道在微博上发布了542条短视频微博,并受到其他媒体和网友的广泛转发,最终视频总播放量达到73亿,占奥运视频播放量的70%。同期的微博。NFL官方微博@NFL Rugby也将发布比赛短片、精彩集锦及周边视频内容,包括本周前10球、

深知并长期走在球迷经济前沿的NFL,显然希望通过微博在网上聚集松散的体育迷,通过短视频内容放大足球的影响力。这是一个伟大的举措。

微博逐渐成为体育营销中心

如前所述,NFL进入中国的十几年里,一方面通过中学和大学校园宣传和培养中国足球种子球迷;不过,直到2010年,以微博为代表的社交平台才开始真正进入高速增长期。

NFL与微博签署战略协议,不仅意味着NFL将借助微博加速在市场潜力最大的中国发展,也意味着微博将逐渐成为体育营销的中心。

从粉丝培养来看,微博拥有大量的体育粉丝支持。体育运营商介入微博生态,通过内容匹配各种粉丝营销方式。即使是小众体育也能在微博上找到粉丝。然后通过社交平台扩大影响力。以NFL为例,其运营基本上可以分为两个阶段:1.通过电视传播体育魅力,通过线下校园推广培养第一批中国足球迷;2. 2、2010年后,以微博为代表的社交平台迅速扩张,目前@NFL Football微博粉丝已达49万。达成战略合作协议后,该账号在整个粉丝营销中的权重提升,微博也成为体育粉丝营销的中枢。

从内容传播来看,自互联网兴起以来,年轻一代尤其是年轻一代的行为逐渐相互关联,互联网成为内容传播的重要途径。比例高达90%,契合度高。调查数据显示,里约奥运会期间中国没有橄榄球,近80%的观众通过手机观看奥运会,60%通过电视观看,只有20%通过电脑观看。

用户获取内容的渠道开始移动化,短视频也成为社交平台内容传播的重要形式。里约奥运会的体育内容也大多通过微博短视频传播。微博在体育内容传播上的优势不言而喻。

此外,更重要的是,由于大多数NFL比赛开始时间是北京时间凌晨2:00-5:00,以及北京时间早上7:00-9:00,而且由于橄榄球的基本球迷在中国比较小,NFL在中国的球迷数量比较少。中国传统电视媒体的推广困难重重。但在微博平台上,体育并没有分大受众和小受众。只要我们能够客观地看待微博在体育迷中的影响力,就可以找到他们的目标粉丝。这与以往的媒体宣传,根据运动的影响力来判断商业价值,然后绝对传播推广是有本质区别的。

2010年以来,NFL在中国的年增长率超过400%,社交平台的推动作用明显。与微博签署战略协议后,微博推广也将上升到绝对核心地位。这对于很多小众体育赛事的运营商来说,显然是一个很好的借鉴。线下培养粉丝,线上聚合粉丝,将成为体育营销的重点。方法。